Adidas e Pharrell Williams lanciano nuove sneaker unisex per promuovere l’emancipazione femminile

Il cantante Pharrell Williams

Pharrell Williams lancia due nuove sneakers col suo brand di streetwear Billionaire Boys Club in collaborazione con Adidas, e per la campagna pubblicitaria sceglie modelle incinte e che allattano, a sostegno dei diritti delle donne.

Pharrell Williams pensa alla moda come strumento sociale e celebra l’emancipazione femminile grazie a una nuova collaborazione con Adidas.

Attraverso il brand dell’artista con base in Giappone, Billionaire Boys Club, infatti, Adidas footwear ha creato due stili di sneaker unisex, che dal 13 settembre saranno acquistabili online, nei flaghsip stores di Adidas e nei negozi Billionaire Boys Club di Londra, New York e Tokyo.

Adidas, Billionaire Boys ClubDue modelli delle scarpe create da Pharrell Williams con Adidas

I prezzi delle sneaker saranno rispettivamente $160 (circa € 145) e $220 (circa €200), e per presentare queste statement shoes disponibili in diverse tonalità, Pharrell e Adidas hanno creato la campagna This Is Her Time, già proposta sui canali social da qualche giorno: così, nei video e nelle immagini ufficiali catturati da Collier Schorr troviamo diversi modell tra attivisti e artisti, tra cui donne incinte o in posa mentre allattano i rispettivi bimbi, a sostegno del loro impegno nella promozione in materia di “gender, sessualità, diritti sessuali, questioni di razza e uguaglianza”.

Le persone scelte per la campagna This Is Her Time sono: la cantautrice Syd; la co-fondatrice di Black Lives Matter, Patrisse Cullors; la fondatrice di period.org, Nadya Okamoto; lo scrittore e regista Reggie Yates; il tecnologo dell’architettura Iddris Sandu; la surfer Keala Naihe; la cineasta e attivista per i diritti umani Sana Azim; l’artista e fondatrice del progetto Art Mom, Tyra Mitchell; la modella e co-fondatrice di Style Saves, Isabela Rangel Grutman; le modelle Sara Cummings e Kadija Diawara e le ballerine Sheena Cain e Sophia Parker

Nel video di presentazione si legge una citazione di Williams che recita:

La storia era il suo momento. Adesso è il suo momento. Il futuro è il suo momento.

Una voce fuori campo aggiunge: “Il femminismo è letteralmente un sinonimo di uguaglianza di genere”.

Nel comunicato ufficiale di Adidas leggiamo: “Perfezionando lo spirito di quest’epoca, Now Is Her Time è una chiamata alle armi per il 21mo secolo. La campagna sfrutta la visibilità di Pharrell per amplificare le voci delle donne che stanno scuotendo il mondo riguardo tante problematiche e prospettive diverse”.
La collezione però non comprende solo i due nuovi tipi di sneaker, ma anche altri modelli di scarpe e elementi di abbigliamento per adulti, giovani e bambini in diverse sfumature. La gamma include modelli amati e altri di nuova creazione come Solar Hu, NMD, BYW e le Adilette.

Questa è solo la più recente delle collaborazioni tra il cantante di Happy e il famoso brand sportivo, che hanno avuto inizio nel 2014, e che solo qualche mese fa hanno prodotto la linea di abbigliamento e footwear unisex Hu Holi e una collezione di abbigliamento sportivo chiamata N.E.R.D.

Williams, un uomo davvero “dal multiforme ingegno”, ha collaborato anche con altri marchi in passato: solo lo scorso marzo ha presentato a Seoul, in Corea del Sud, una collezione di streetwear con Chanel che include felpe, borse da uomo, vestaglie, magliette, sneaker, gioielli e occhiali da sole. 

Le persone mi ispirano, le loro differenze, le motivazioni che hanno per fare cose. E l’individualità.

Così aveva descritto i suoi interessi lo scorso maggio ad un evento di beneficenza a New York.

Vi piacciono queste nuove sneakers e il loro messaggio?

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