Fenomeno Jacquemus: come le mini bag hanno invaso internet

La storia di Jacquemus e delle sue iconiche mini bag

Chi è il genio creativo dietro alle minuscole bags che stanno facendo impazzire Instagram? Tutto ciò che c'è da sapere sul designer di Jacquemus e di come ha raggiunto le vette del fashion system francese (e non solo).

"Je m'appelle simon porte jacquemus, j'aime le bleu et le blanc, les rayures, le soleil, les fruits, la vie, la poésie, marseille et les années 80 - Mi chiamo Simone Porte Jacquemus, amo il blu e il bianco, le fantasie a righe, la frutta, la vita, la poesia, Marsiglia e gli anni '80."

Una Instagram bio piuttosto eloquente quella di Simon Porte, in arte Jacquemus (il nome da nubile di sua mamma), enfant prodige della moda francese che ha conquistato le luci della ribalta a 28 anni con le sue iconiche minibag e il suo universo di caldi e vividi toni pastello.

JacquemusJacquemus designer
Ritratto del giovane stilista

L'amore per Marsiglia tra nostalgia e ispirazione

Simon Porte ha lanciato il suo brand nel 2009, omaggiando in ogni creazione l'amore per la sua terra: la romantica città di Marsiglia intinta di fascino vintage e provenzale. Le sue collezioni sono un tributo alla bellezza della riviera francese, fatta di panni stesi ad asciugare al sole, di campi di lavanda e di case dai muri colorati.

Jacquemus si è reso portavoce di uno stile rètro che è diventato subito d'avanguardia pura rilanciando spalline ampie e a sbuffo e proponendo borse e cappelli dal design accattivante.

JacquemusPrimavera estate 2020 Jacquemus
Collezione Jacquemus - SS20 Le coup de soleil

Una it bag che più piccola non si può

La dimensione è tutto per Jacquemus: piccola, esageratamente piccola. Scomoda? Forse, ma incredibilmente d'effetto.

E se i cappelli in paglia e in materiali naturali crescono fino a diventare ingombranti (non a caso il pezzo cardine indossato da Jessica Chastain, Rihanna e Emily Ratajkowskisi si chiama "La Bomba"), le borse perdono tutta la loro utilità e si rimpiccioliscono sconsideratamente, quasi a misura di bambole.

IMAX TREEJacquemus Le petit Chiquito Dal baackstage della sfilata FW19
Jacquemus Le petit Chiquito, collezione FW19

La moda per Jacquemus è un gioco infantile fatto di scelte azzardate e... estremamente azzeccate. Chi si sarebbe aspettato che il microscopico modello Le Petit Chiquito, lanciato e rilanciato in mille colori differenti decretasse il successo mondiale del brand tra le fashion addicted di tutto il mondo?

Tutte le celebs amano Jacquemus

Le borse Le Petit Chiquito hanno fatto immediatamente parlare di sè, scatenando meme ironici e incuriosendo sempre più it girl. Nessuno sa cosa realmente riescano a contenere, ma una cosa è certa: tutte le vogliono. Le sorelle Kendall & Kylie Jenner Kim Kardashan hanno lanciato la tendenza sfoggiando le minuscole minibag Jacquemus in tutta la loro meravigliosa futilità.

Un accessorio di pura vanità, un vezzo irresistibile e divertente di cui non si può più fare a meno.

Non poteva non accodarsi al trend anche Chiara Ferragni, seguita da moltissime altre influencer, come Veronica Ferraro.

Un successo a prova di like

Ma a cosa si deve l’hype gigantesco dietro a Jacquemus, un brand che con 10 anni di vita può già permettersi niente po’ po’ di meno che Pierre Cardin in prima fila alle sfilate e il visibilio delle maggiori influencer del mondo? Il segreto sta nel magistrale utilizzo dei social network che Simon Porte ha perseguito.

E se si dice che abbia contattato personalmente su Facebook l’imprenditrice Caroline de Maigret per chiederle di indossare i suoi abiti, è su Instagram che Jacquemus ha compiuto la sua personale ed efficacissima rivoluzione concettuale.

L’attenzione è stata capitalizzata con una meticolosa applicazione della regola dei 3. Un layout immediatamente riconoscibile che ripete ogni concetto per ben tre volte consecutive, badando a mescolare alle creazioni e ai prodotti attimi di vita privata. Il taglio è fortemente partecipato e personale, non trovate?

JacquemusJacquemus Instagram
Il profilo Instagram di Jacquemus

E voi avete già ceduto al fascino di Jacquemus? E soprattutto, avete deciso cosa mettere dentro alle sue baby borse?

Ecco un breve riepilogo dei modelli più in voga.

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